皇家马德里球场外立面去掉“圣地亚哥”称谓

在全球化的足球产业中，《每日体育报》报道称，皇家马德里在品牌形象上逐渐优先考虑全世界球迷的需求。目前，这支豪门球队在外立面上已经将其传奇前主席的名字“圣地亚哥”去掉，呈现出简单的“伯纳乌”字样，尤其是在卡斯蒂利亚大道一侧的外观上已清晰可见。该球场曾以“圣地亚哥-伯纳乌”命名，承载了39场重要赛事，而这位已故主席在俱乐部现代史上占有举足轻重的地位。

绝对的球场特色未经改变，1947年启用的伯纳乌依然屹立，但其外观已发生显著变化。原本模仿米兰圣西罗球场的标志性塔楼，现在已被现代的金属顶棚取代。自弗洛伦蒂诺-佩雷斯开始主导的球场改造项目仍在进行中，施工机器仍在球场周围忙碌着，预计下周三，皇家马德里将在此迎候本赛季的首场主场比赛。新外立面的调试阶段已经显示出“Bernabéu”字样，旁边也会展示俱乐部的标志。因此，许多球迷提出疑问为何不再使用“圣地亚哥”。

“伯纳乌”本身自成一体，作为一个品牌，它不仅出现在施工中的地铁站，还涵盖了场内的多种商业项目。不过在一些官方文件中，“Estadio Santiago Bernabéu”依然被使用，这表明在营销和名称使用上依旧存在不一致性，尽管新外立面的简化确实令观众产生直观感受。

更名为“Bernabéu”引发了一种新的解读，即俱乐部可能在为将来引入冠名赞助商而预留简洁灵活的空间，这样的品牌组合在商业运营中更具便利性。然而，皇家马德里尚未确认关于冠名赞助者的谈判或出售冠名权的消息，这仍只是推测。

这一状况对于佩雷斯并不陌生。2014年，在俱乐部与阿联酋IPIC基金达成融资改造协议时，他曾暗示球场有可能被称为“IPIC Bernabéu”或“Cepsa Bernabéu”，然而这一计划并未最终实施，后续甚至产生争议，皇家马德里在与相关方的仲裁中失利。这次的假设还与与Sixth Street、Legends签订的协议有关，皇家马德里获得了约3.6亿欧元的收益。

同时，埃米雷茨航空公司的赞助续约至2031年，使其有可能在未来与“伯纳乌”搭配，但目前续约内容仅涉及球衣赞助，并无明文确认冠名权转让。无论如何，基于一项报告，球场冠名权在2026年的年价值预计将达到2110万欧元，是欧洲最高。皇家马德里与苹果的合作，以及在巴尔德贝巴斯的创新中心筹备，也为此后的赞助商带来了更多的可能性。去掉“圣地亚哥”，在某种程度上看来，是为了让“Bernabéu”成为一个更加国际化、容易识别的品牌。

这一变化也与佩雷斯在2022年会员大会上对于球场命名的坚定说法形成鲜明对比。面对有会员提议将其名字添加到球场称谓中，佩雷斯回应道：“我们绝不会更改圣地亚哥-伯纳乌球场的名字。”当时会场响起热烈掌声。

尽管俱乐部强调这一承诺依然有效，正式名称没有被修改，但外观和商业使用的变化却显而易见。翻新的球场传达的信息异常明确：曾参与推动球场改建的那位主席的名字已从外立面消失，留存的只是姓氏，作为当今世界足球中最知名的品牌之一继续存在。

此外，和这位前主席相关的一项纪念赛事——圣地亚哥-伯纳乌杯，也随着时间的推移而逐渐被遗忘。这个创办于1979年的赛事，旨在纪念已故主席的贡献，自此将皇家马德里与多支欧洲顶级球队聚集在一起。虽然赛事设置有所简化，但它通过一场比赛让球迷与球队新援重新相遇，成为球队在夏季与主场球迷的联系纽带。

可惜的是，最后一届圣地亚哥-伯纳乌杯是在2018年举办，那次由洛佩特吉执教的皇家马德里以3比1战胜了AC米兰，为这一传统赛事写下了最后一篇章。